Facebook Ads Retargeting: come impostare le campagne

Oggi voglio parlarti di una delle tecniche di marketing più efficaci e avanzate del momento: il retargeting su Facebook Ads. 

Immagina di aver visitato un sito web che vende scarpe da ginnastica e di non aver completato l’acquisto. Successivamente, mentre navighi su Facebook, vedi un annuncio pubblicitario per le stesse scarpe da ginnastica che avevi visto sul sito web in precedenza. 

Ti è mai capitato di sentirti quasi spiato? 😀

Questo è esattamente ciò che accade con il retargeting su Facebook Ads.

Questa tecnica consente alle aziende di mostrarti annunci pubblicitari mirati sulla base delle tue interazioni precedenti con il loro sito web o con le loro app. Cool, vero? Bene, vediamo come funziona!

Importanza del retargeting per le aziende

Il retargeting è molto importante per le aziende, perché ti consente di raggiungere il pubblico giusto con un messaggio personalizzato, aumentando le possibilità di conversione e di ritorno sull’investimento (ROI). 

Ti dà la possibilità di raggiungere le persone che hanno già interagito con la tua attività, rafforzando il loro interesse e ricordando loro della tua presenza.

Come funziona il retargeting Facebook Ads

Il retargeting funziona creando un pubblico di retargeting, composto da persone che hanno già interagito con la tua attività. 

Questo è possibile grazie al pixel di Facebook che segue le azioni degli utenti sul tuo sito web.

Non ti preoccupare più avanti vedremo esattamente come fare, ma per il momento ti faccio qualche esempio per spiegarti meglio il concetto.

Esempi di retargeting su Facebook Ads

Un esempio di retargeting su Facebook Ads potrebbe essere mostrare un’inserzione a una persona che ha visitato il tuo sito ma non ha effettuato l’acquisto. 

Con il retargeting, puoi presentare nuovamente la tua inserzione con un messaggio personalizzato per incoraggiarlo verso la conversione finale. 

Un altro esempio potrebbe essere mostrare un’inserzione a una persona che ha già acquistato un prodotto dal tuo sito, ma non ha ancora acquistato un prodotto correlato – un cross sell.

In questo modo, puoi aumentare le possibilità di conversione e di ritorno sull’investimento.

Come impostare una campagna di retargeting su Facebook Ads

Per iniziare a impostare una campagna di retargeting su Facebook Ads, devi prima configurare il Pixel, ti lascio la guida approfondita a questo link, ma sempre in questo articolo troverai una versione molto più spiccia 🙂

Configurazione del Pixel per il retargeting

Il Pixel è un codice che devi inserire sul tuo sito web, che ti consente di tracciare le azioni degli utenti sul tuo sito e di utilizzare queste informazioni per creare pubblici personalizzati per il retargeting.

Per configurare il Pixel, devi accedere alla tua pagina di inserzioni di Facebook e seguire questi semplici passaggi:

Vai alla sezione “Impostazioni business” e successivamente nella voce “origine dei dati”.

Fai clic sul pulsante “Aggiungi”

Inserisci un nome per il Pixel e accetta i termini di servizio di Facebook

Scegli come desideri installare il Pixel sul tuo sito web.

Una volta che hai installato il Pixel sul tuo sito web, sarai in grado di utilizzare i dati raccolti per creare pubblici di retargeting personalizzati e mirati. 

Creare un pubblico di retargeting

Ora che hai configurato il tuo Pixel, è il momento di creare il tuo pubblico di retargeting. 

Questo passaggio è fondamentale, poiché ti permette di identificare le persone che hanno interagito con il tuo sito web o con la tua app. 

Ad esempio, puoi creare un pubblico di retargeting per le persone che hanno visitato una determinata pagina del tuo sito, che hanno completato un modulo di contatto o che hanno visualizzato il tuo prodotto.

Scegliere l’obiettivo della campagna

Dopo aver creato il tuo pubblico di retargeting, è il momento di scegliere l’obiettivo della tua campagna. Facebook Ads offre diversi obiettivi tra cui scegliere, tra cui conversione, engagement, visualizzazione del prodotto e molto altro ancora. 

Scegli l’obiettivo che meglio si adatta alle tue esigenze e alla tua strategia di marketing.

Scegliere il budget e la durata della campagna

Scegliere il budget e la durata della campagna: Ora che hai scelto l’obiettivo della tua campagna, è il momento di scegliere il budget e la durata. 

Questi fattori dipendono dai tuoi obiettivi e dalla tua strategia di marketing. Ad esempio, se il tuo obiettivo è quello di aumentare le conversioni, potresti scegliere un budget più elevato per una durata più lunga.

Selezionare le inserzioni e il posizionamento

Selezionare le inserzioni e il posizionamento: Dopo aver scelto il budget e la durata della tua campagna, è il momento di selezionare le inserzioni e il posizionamento. 

Scegli le inserzioni che meglio si adattano alla tua strategia di marketing e al tuo pubblico di destinazione.

Inoltre, scegli il posizionamento delle inserzioni, che può essere su Facebook, Instagram o entrambi.

Cosa consente di fare il retargeting su Facebook Ads

Immagina di poter raggiungere solo le persone che hanno già mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio.

Come abbiamo visto con il retargeting su Facebook Ads, puoi fare esattamente questo! 

Il retargeting, quindi, ti consente di indirizzare le tue inserzioni pubblicitarie a persone che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con la tua attività su Facebook.

In questo modo, puoi raggiungere un pubblico già caldo e più propenso a convertirsi.

Aumentare la conversione e il ROI

Il retargeting ti consente anche di aumentare la conversione e il ROI (Return on Investment) della tua campagna pubblicitaria.

Questo perché stai indirizzando le tue inserzioni a un pubblico che ha già mostrato interesse per il tuo prodotto o servizio.

Puoi utilizzare il retargeting per promuovere offerte esclusive e incentivi a persone che hanno già interagito con la tua attività, aumentando così le possibilità di conversione.

Facebook Ads Dynamic Retargeting

Bene, hai sentito parlare del retargeting su Facebook Ads, ma ora parliamo del retargeting dinamico! 

Questo tipo di retargeting ti permette di mostrare annunci personalizzati ai tuoi potenziali clienti in base a ciò che hanno visto sul tuo sito web.

Cos’è il retargeting dinamico

Il retargeting dinamico è un tipo avanzato di retargeting che ti consente di mostrare annunci personalizzati ai tuoi potenziali clienti in base ai prodotti o alle pagine che hanno visto sul tuo sito web. 

Ad esempio, se un visitatore ha guardato un paio di scarpe sul tuo sito, potresti mostrargli un annuncio per quelle stesse scarpe con uno sconto speciale per incentivarlo a completare l’acquisto. 

Questo tipo di retargeting è molto efficace perché mostra annunci altamente personalizzati e pertinenti ai tuoi potenziali clienti.

Vantaggi del retargeting dinamico su Facebook Ads

ll retargeting dinamico su Facebook Ads offre molti vantaggi rispetto ai metodi di retargeting tradizionali. Eccone alcuni:

• Maggiore personalizzazione: il retargeting dinamico ti permette di mostrare ai tuoi potenziali clienti inserzioni personalizzate basate sui loro interessi e sulle azioni che hanno compiuto sul tuo sito web.
• Aumento delle conversioni: mostrando inserzioni personalizzate, il retargeting dinamico aumenta le possibilità di conversione perché presenta prodotti o servizi che potrebbero essere effettivamente interessanti per i tuoi potenziali clienti.
• Maggiore efficienza: il retargeting dinamico ti permette di gestire più facilmente la tua campagna, poiché utilizza l’intelligenza artificiale per ottimizzare in tempo reale le inserzioni visualizzate dai tuoi potenziali clienti.
• Miglioramento del ROI: grazie all’aumento delle conversioni e alla maggiore efficienza, il retargeting dinamico aumenta il tuo ritorno sugli investimenti.

Retargeting statico Facebook Ads

Il retargeting statico è una strategia di marketing online che permette di mostrare annunci  a utenti che hanno già visitato il sito web di un’azienda, utilizzando i dati di navigazione raccolti per creare annunci mirati e rilevanti per i potenziali clienti.

In questo caso la differenza sostanziale è che stiamo andando a “colpire” utenti con inserzioni più generiche del retargeting dinamico.

In questo caso riuscirai a far vedere l’inserzione a tutte le persone che hanno navigato sul sito, aggiunto prodotti nel carrello mostrandogli una creatività generica che incentivi a completare l’acquisto.

I vantaggi del retargeting statico

Tra i vantaggi del retargeting statico ci sono:

• Incremento della visibilità del brand: mantenere il brand e i suoi prodotti al centro dell’attenzione degli utenti aumenta la visibilità e la consapevolezza del brand.
• Aumento delle conversioni: mostrare annunci personalizzati agli utenti che hanno già mostrato un interesse per il brand può aumentare le probabilità di conversione, migliorando il ROI dell’investimento pubblicitario.
• Riduzione del costo per acquisizione: il costo per acquisizione di un nuovo cliente è generalmente inferiore rispetto ad altre tecniche di marketing, poiché il retargeting statico si concentra su utenti che hanno già mostrato interesse per il brand.

Conclusione – Retargeting Facebook Ads

Per ottenere il massimo dalle tue campagne di retargeting su Facebook Ads, ci sono alcuni consigli che puoi seguire. Innanzitutto, è importante creare un pubblico di retargeting ben definito, scegliere l’obiettivo della campagna, il budget e la durata della campagna e selezionare le inserzioni e il posizionamento adeguati.

Inoltre, è importante continuare a monitorare e ottimizzare la campagna di retargeting, utilizzare i dati per capire cosa sta funzionando e cosa no e apportare le modifiche necessarie per migliorare i risultati.

Un abbraccio,

Matteo