Cosa sono e come funzionano le Audience Advantage+

Hai mai sentito parlare delle Audience Advantage+ di Meta? Se la risposta è no, preparati a un viaggio attraverso una delle novità più rivoluzionarie introdotte da Facebook negli ultimi tempi.

Nel maggio del 2023, Meta ha presentato al mondo gli strumenti pubblicitari alimentati dall’intelligenza artificiale, e al centro di questa rivoluzione c’è proprio Advantage+ Audience. Questa opzione di targeting, alimentata dalla potente IA di Meta, cerca autonomamente il tuo pubblico basandosi su attività del pixel, storia delle conversioni e interazione con gli annunci.

Potrebbe sembrarti simile ad altri prodotti del programma Advantage, ma ci sono delle differenze chiave da sottolineare.

Ora, vediamo nel dettaglio: cos’è Advantage+ Audience, come funziona, come impostarlo e quali sono le mie aspettative per il futuro del targeting degli annunci di Meta.

Cosa è l’Audience Advantage+

Mentre esplori le impostazioni dei tuoi annunci su Meta, potresti imbatterti in una particolare opzione: Advantage+ Audience. Se la vedi, significa che hai accesso a questa novità.

Ma cos’è esattamente? E come può aiutarti?

Advantage+ Audience non è una semplice impostazione di targeting; è un alleato.

Concedi a Meta il potere di utilizzare l’intelligenza artificiale per determinare chi vedrà i tuoi annunci. Questo non avviene a caso. I sistemi di Meta sono in costante apprendimento: dai dati del tuo pixel, dalla storia delle tue conversioni (sì, quelle azioni preziose come acquisti, registrazioni o visualizzazioni di contenuti) e dalle persone che hanno interagito con i tuoi annunci e contenuti precedenti.

Ora, hai due scelte.

Puoi decidere di fidarti completamente di Meta e lasciare che trovi l’audience giusta per te.

Oppure, se sei di quelli che amano avere un po’ di controllo, puoi fornire suggerimenti di pubblico. Questi possono includere Audience Personalizzate, Audience Simili, fasce di età, genere e targeting dettagliato. Il bello? Meta darà priorità alle persone che corrispondono a questi suggerimenti, espandendosi solo successivamente ad un pubblico più ampio.

E se ti stai chiedendo quanto possa essere efficace questo strumento, Meta ha fornito alcune statistiche convincenti.

Anche se potresti non essere particolarmente interessato a un costo per click inferiore del 28% o a una visualizzazione della landing page, il 13% in meno nel costo per vendita del catalogo prodotti e il 7% in meno nel costo per conversione sul sito web sono dati che non possono passare inosservati.

Questi numeri potrebbero fare la differenza nel tuo ROI pubblicitario.

Controllo delle Audience Advantage+

Il panorama pubblicitario di Meta ha visto l’introduzione delle Audience Advantage+, ma quanto controllo hai, in quanto inserzionista, su chi vede effettivamente i tuoi annunci? Analizziamo più approfonditamente i controlli disponibili, le loro restrizioni e come possono essere sfruttati al meglio.

Quando non si può o non si deve utilizzare Audience Advantage+

Prima di tutto, c’è da sapere che Advantage+ Audience non è una bacchetta magica da usare in ogni situazione. Infatti, ci sono casi specifici in cui non è disponibile o potrebbe non essere l’opzione ideale:

• Campagne per Categorie di Annunci Speciali: Queste campagne hanno restrizioni e normative specifiche che potrebbero non allinearsi con le funzionalità di Audience Advantage+.
• Campagne di Shopping e App Advantage+: Nonostante la terminologia simile, queste campagne già utilizzano la potenza dell’IA di Meta per generare le audience, rendendo inutile l’uso aggiuntivo di Advantage+ Audience.
• Campagne di Retargeting usando il Catalogo Advantage+: L’obiettivo qui è più specifico e diretto, rendendo non necessaria la vasta portata di Audience Advantage+.

Inoltre, un avvertimento: anche se potrebbe sembrare allettante, Meta suggerisce di evitare l’uso di Advantage+ Audience per il remarketing.

La ragione?

È probabile che tu stia già targettizzando un segmento specifico di utenti che conoscono il tuo brand.

Impostazione dei controlli del pubblico

Quando parliamo di “controllo”, ci riferiamo alle leve e ai vincoli che puoi impostare per influenzare la selezione dell’audience da parte di Meta.

1. Posizione: Questa è fondamentale se hai restrizioni geografiche. Puoi selezionare paesi o stati specifici se, ad esempio, puoi spedire solo in determinate località. Ma attenzione, se non ottimizzi per un acquisto, i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati principalmente nei paesi dove la pubblicità costa meno. Per default, Meta preferisce il tuo paese d’origine, ma potresti voler restringere ulteriormente la tua lista.
2. Età Minima: A meno che non stai vendendo prodotti o servizi con restrizioni di età, come alcol o giochi d’azzardo, non c’è realmente bisogno di fissare un’età minima. Lascia che Meta analizzi e determini l’età ideale del tuo target.
3. Audience Personalizzata Esclusa: Questo è particolarmente utile per evitare di targettizzare persone che hanno già acquistato un prodotto o servizio specifico che stai promuovendo, specialmente se è qualcosa che può essere acquistato una sola volta.
4. Lingue: Sebbene la tentazione possa essere quella di targettizzare specifiche lingue, Meta suggerisce di evitare questa restrizione a meno che tu non stia cercando di raggiungere parlanti di una lingua in località dove quella lingua non è comune.

Come impostare il pubblico di Advantage+

Ecco una guida passo passo, ma prima di immergersi, voglio condividere alcuni punti chiave da tenere a mente:

1. Opzioni flessibili: Puoi scegliere di fornire suggerimenti di pubblico, ma non è obbligatorio. Nel tempo, ti suggerisco di sperimentare entrambi gli approcci: fornire un suggerimento e non farlo. Questo ti darà una visione chiara di ciò che funziona meglio per te.
2. Libertà di scelta: Se ti senti sopraffatto da questa nuova opzione o semplicemente non sei pronto per il cambiamento, respira. Non sei bloccato. Puoi tornare alle vecchie impostazioni di targeting ogni volta che lo desideri.

E ora, mettiamoci all’opera!

Dopo aver acceduto al tuo set di annunci, potrai selezionare l’opzione pubblico Advantage+ selezionando il link nel banner. Noterai poi un’opzione per impostare o suggerire il tuo pubblico.

Qui puoi inserire:

• Audience personalizzate: Se hai gruppi specifici di persone che desideri targettizzare in base alle loro interazioni passate con il tuo brand.
• Lookalike audiences: Queste sono audience che assomigliano ai tuoi migliori clienti.
• Fascia d’età e genere: Se desideri targettizzare un segmento di età o un genere specifico.
• Targeting dettagliato: Questo riguarda interessi, comportamenti e altre caratteristiche demografiche.

Ricorda, questi sono solo suggerimenti. Mentre Meta darà priorità iniziale a questi, non è detto che i tuoi annunci non raggiungeranno persone al di fuori di questi suggerimenti. Se hai vincoli particolarmente stretti, ad esempio sull’età, assicurati di definirli nelle impostazioni dei controlli del pubblico.

Ecco una cosa fondamentale da ricordare: mentre fornisci queste informazioni come suggerimento, Meta si riserva il diritto di ampliare la portata al di fuori di questi parametri per ottenere i migliori risultati per la tua campagna. Quindi, anche se potresti inizialmente notare che i tuoi annunci raggiungono le persone secondo le tue indicazioni, con il tempo potresti vedere una varietà più ampia.

Concludendo, mentre le Audience Advantage+ offrono una nuova e entusiasmante prospettiva sul targeting, la chiave è sperimentare e monitorare attentamente le tue campagne per vedere cosa funziona meglio per te.

Differenze tra Pubblico standard e Advantage+

So che potresti chiederti: “Come si differenzia il pubblico Advantage+ dalle normali Audience come Lookalike o targeting dettagliato che ho utilizzato in precedenza?”

Questi termini e opzioni possono sembrare stranamente simili, ma ci sono delle differenze sostanziali.

1. Età e Genere: Quando utilizzi il targeting dettagliato Advantage, Lookalike o Custom Audience, Meta considera età e genere come vincoli ben definiti. Il pubblico espanso rispetterà queste impostazioni. Tuttavia, con Advantage+ Audience, le cose cambiano leggermente. Mentre puoi impostare un’età minima usando i controlli del pubblico di Advantage+, la fascia di età fornita è solo un suggerimento. Lo stesso vale per il genere. Potresti pensare che solo le donne siano interessate al tuo prodotto, ma Meta può targettizzare anche gli uomini se ritiene che ciò potrebbe portare a risultati migliori.
2. Ampiezza dell’espansione: Questo è un punto cruciale. Advantage+ Audience offre quello che viene definito il “pubblico più ampio possibile su cui effettuare ricerche”. Meta sottolinea che la limitazione inerente alle altre opzioni di targeting impedisce loro di essere più efficaci. Questo limite nell’ampiezza ostacola l’intelligenza artificiale.

Riporre fiducia nell’Intelligenza Artificiale

Sembra un grande salto nel buio, lo so. Potresti pensare: “Mi fiderò veramente dell’AI di Meta per mostrare i miei annunci a chi ritiene opportuno?”. La risposta è sì, dovresti. Perché? Meta si basa sui dati e sui risultati che raccoglie, imparando continuamente dalle tue campagne.

Non aspettarti che i tuoi annunci vengano mostrati all’improvviso a un pubblico completamente diverso. Se solo le donne acquistano il tuo prodotto, è improbabile che Meta mostri i tuoi annunci ad un pubblico maschile.

Inoltre, una delle problematiche con le vecchie opzioni di targeting era l’oscurità intorno all’espansione del pubblico. Molti inserzionisti pensavano che Meta stesse espandendo notevolmente i nostri pubblici, ma ciò potrebbe non essere stato necessariamente vero. Con Advantage+ Audience, abbiamo un’idea più chiara di ciò che sta accadendo dietro le quinte.

In sintesi, Advantage+ Audience è una rivoluzione nel mondo del targeting su Meta. E mentre può richiedere un periodo di adattamento, potrebbe davvero portare la tua pubblicità al livello successivo. Non aver paura di sperimentare e, come sempre, monitora attentamente le tue campagne.