Advantage+ shopping campaign: cosa sono e come crearle

Nel vibrante mondo dell’e-commerce e della pubblicità online, un nome risuona più forte degli altri: Advantage+ Shopping Campaigns. 

Se fai parte del panorama dell’e-commerce e hai sfruttato gli annunci di Meta per dare vita ai tuoi prodotti, allora è quasi certo che tu abbia avuto a che fare con queste rivoluzionarie campagne. 

Le Advantage+ Shopping Campaigns sono uniche, e hanno ricevuto riscontri entusiasti per le loro performance. Ma cosa si cela dietro a questa misteriosa etichetta? Scopriamolo insieme. 

Cosa sono le Advantage+ Shopping Campaign

Le Advantage+ Shopping Campaigns sono un potente strumento di advertising offerto da Meta, pensato specificatamente per i marchi di e-commerce che cercano di incrementare al massimo le proprie vendite online. 

Queste campagne, inaugurate nel marzo del 2022 e accompagnate dal lancio della superlativa suite di automazione Meta Advantage, utilizzano algoritmi di machine learning per ottimizzare l’impostazione e la performance delle tue campagne pubblicitarie.

La vera bellezza delle Advantage+ Shopping Campaigns risiede nella loro semplicità di setup. 

Moltissime delle impostazioni che normalmente dovresti personalizzare sono già preimpostate, rendendo l’intero processo incredibilmente agevole e diretto. Ma l’unicità di queste campagne non risiede solo nella loro facilità di implementazione.

Invece di destreggiarti tra diverse campagne con molteplici opzioni di ottimizzazione, targeting e creatività, le Advantage+ Shopping Campaigns fondono tutto in un’unica, potente campagna. 

La loro performance è in gran parte basata sulla reputazione del brand, con un focus primario sul miglioramento delle prestazioni di vendita.

E i risultati parlano da soli: secondo Meta, in media, i marchi hanno registrato una riduzione del 12% nel Costo per Azione e un aumento del 15% nel Ritorno sull’Investimento Pubblicitario (ROAS) rispetto alle campagne gestite manualmente.

Se il tuo obiettivo è espandere la portata dei tuoi prodotti e massimizzare le tue vendite online, allora le Advantage+ Shopping Campaigns potrebbero rappresentare la chiave del successo che stai cercando.

In questo articolo ti spiegherò tutto quello che devi sapere sulle Advantage+ Shopping Campaigns!

Campagne Meta Advantage Shopping Plus: differenze con il setup manuale

Se sei un inserzionista, anche senza una vasta esperienza nel campo, potresti aver sperimentato la tendenza di Facebook Ads di offrire soluzioni ‘chiavi in mano’ per la creazione di campagne pubblicitarie. 

Una di queste è la campagna “Advantage Plus“, pensata per semplificare la vita degli inserzionisti, molto simile alla Performance Max di Google Ads.

Ma quali sono le differenze concrete tra una Advantage Plus Shopping Campaign e la configurazione manuale? Ecco cosa devi sapere.

In primo luogo, la creazione del gruppo d’inserzioni e degli annunci avviene in un’unica schermata, rendendo l’intero processo più agevole. 

L’AdSet, o insieme di annunci, è già pre-configurato secondo queste specifiche: l’obiettivo è “Vendite”, l’ottimizzazione si basa sull’evento “Acquisto”, la strategia d’offerta prevede il costo inferiore, i posizionamenti sono automatici e le impostazioni d’attribuzione offrono le classiche opzioni 1 giorno dal clic, 7 giorni dal click. Possiamo dire che questo modello segue il framework power5.

A differenza delle campagne manuali, non puoi specificare la geolocalizzazione (che attualmente può essere solo nazionale, ma è un’opzione destinata a cambiare) né l’età o il genere del tuo pubblico target. 

Le campagne Advantage Plus Shopping mirano a una platea “aperta” (18-65+, uomo/donna) in stile broad.

Anche se le custom audience non sono contemplate in questo tipo di campagna, è possibile – e fortemente consigliato – utilizzare i pubblici personalizzati come guida per l’Intelligenza Artificiale di Meta. 

In particolare, gli elenchi dei tuoi clienti che vengono caricati nelle Impostazioni dell’account pubblicitario.

L’obiettivo di Advantage Plus è riunire tutte le fasi del funnel di vendita – acquisizione e remarketing, Top of the Funnel (TOFU) e Bottom of the Funnel (BOFU) – in un unico contenitore per massimizzare le performance, focalizzandosi principalmente sull’acquisizione.

Ricorda, l’inclusione dei clienti esistenti è una pratica vivamente consigliata da Meta. 

Quindi, inserisci gli elenchi e-mail dei tuoi clienti e la custom audience di chi ha già acquistato sul tuo sito web.

Con le campagne Meta Advantage Shopping Plus, l’efficacia delle tue strategie di marketing è a portata di mano come mai prima d’ora. 

Sei pronto a sfruttare al meglio questa rivoluzionaria soluzione?

Pro e contro delle Advantage+ Shopping Campaign

Le Advantage+ Shopping Campaigns, lanciate da Meta, sono una potente soluzione pubblicitaria basata sulla semplificazione e sull’automazione. 

Ma, come ogni strumento di marketing, presentano una serie di vantaggi e limitazioni che vale la pena esaminare prima di integrarle nella tua strategia. 

Ecco un rapido sguardo ai pro e ai contro di queste campagne pubblicitarie.

Tra i principali vantaggi, troviamo:

• Un’unica campagna per tutti: le Advantage+ Shopping Campaigns consentono di raggiungere sia i nuovi clienti che quelli esistenti con una singola campagna, semplificando la gestione delle tue attività pubblicitarie.
• Budget flessibile: con Advantage+, puoi decidere autonomamente come suddividere il tuo budget tra nuovi clienti e quelli esistenti.
• Struttura semplificata: le campagne si basano su un unico gruppo di inserzioni, rendendo la gestione ancora più snella.
• Ottimizzazione automatica: Advantage+ importa automaticamente le migliori inserzioni dal tuo account pubblicitario.
• Test creativo: hai la possibilità di testare fino a 150 variazioni creative per campagna.
• Utilizzo delle best practice: Advantage+ applica automaticamente le migliori strategie di advertising di Meta, tra cui pubblici broad, posizionamenti automatici e struttura dell’account semplificata.

Tuttavia, ci sono alcuni limiti che dovresti considerare:

• Posizionamenti non personalizzabili: non è possibile scegliere specifici posizionamenti per le inserzioni.
• Limiti di bidding: l’unica strategia di bidding disponibile è “Volume più elevato”, quella predefinita anche nelle campagne Sales.
• Selezione di audience limitata: è possibile selezionare solo il Paese o i Paesi target, senza la possibilità di scegliere specifici interessi.
• Numero massimo di campagne: per ciascun account pubblicitario, si possono creare al massimo 8 Advantage+ Shopping Campaigns.

Nonostante queste limitazioni possano sembrare restrittive, molti le vedono come una naturale evoluzione delle strategie pubblicitarie.

La filosofia alla base è quella di concedere maggiore libertà all’automazione per ottenere migliori risultati. In effetti, il focus sulla semplificazione e sull’automazione delle Advantage+ Shopping Campaigns può rappresentare un significativo passo avanti nella gestione delle tue attività pubblicitarie su Meta.

Come impostare una Advantage+ shopping campaign:

Impostare una Advantage+ Shopping Campaign potrebbe sembrare un compito arduo, ma in realtà, con le giuste direttive, è un processo più semplice di quanto immagini. 

Questo paragrafo ti guiderà passo dopo passo attraverso il processo di creazione di una Advantage+ Shopping Campaign, aiutandoti a sfruttare al massimo questa potente strategia pubblicitaria. 

Preparati a trasformare il tuo approccio alle vendite online con le Advantage+ Shopping Campaigns di Meta.

1. Crea una campagna

Crea una Campagna Dal Gestore Annunci, fai clic sul bottone “Crea” per creare una nuova campagna.

Quindi assicurati di selezionare l’obiettivo Vendite.

Quando crei una campagna, una delle prime cose che farai è selezionare un obiettivo. L’obiettivo della campagna è il tuo obiettivo finale, quello che vuoi che gli utenti facciano.

Le opzioni includono Notorietà, Traffico, Interazioni, Contatti, Promozione App e Vendite. Seleziona come obiettivo “Vendite” e clicca su “Continua”

Se hai Advantage+ Shopping, vedrai immediatamente questo…

Clicca su “Continua.”

2. Impostazioni predefinite

La creazione di questa campagna sarà semplificata. C’è ben poco che dovrai fare fino a quando non creerai il tuo annuncio. Ci sono diverse impostazioni che non sarai in grado di modificare, Facebook farà tutte le ottimizzazioni al posto tuo.
Ma procediamo e vediamo come creare una campagna Advantage+

3. Categorie Speciali

Se stai cercando di promuovere un prodotto che rientra nelle categorie speciali come carte di credito, alloggi, o questioni speciali e politica, non sei escluso dall’utilizzo di Advantage+ Shopping.

Basta selezionare la tua categoria prima di procedere…

4. Conversion Location

Seleziona “Sito web e App” o “Sito web”. Quindi seleziona il tuo pixel o l’app.

5. Paese

Se preferisci prendere di mira gruppi specifici, Advantage+ Shopping non fa per te. L’unica opzione, per il momento è targhettizzare per paese.

Non puoi selezionare città specifiche, nemmeno a scopo di esclusione.

6. Reporting

So che sembra che stiamo andando troppo veloci, ma è effettivamente il passaggio successivo nella creazione di questa campagna, come ti ho detto queste campagne sono molto semplici da implementare.

Questa è una delle cose che rende unica Advantage+ Shopping.

Possiamo comunicare chi sono i nostri clienti attuali in modo che Meta sappia a chi far vedere le inserzioni.

Puoi influenzare a chi verrà fatta la delivery regolando età, genere, posizione, targeting dettagliato (interessi e comportamenti), pubblici personalizzati e altro ancora.

Se non hai ancora inserito i tuoi clienti ti apparirà una schermata di questo tipo:

Per continuare premi su “Accedi alle impostazioni dell’account” e successivamente carica una lista di tuoi clienti nella sezione dedicata.

Per le campagne Advantage+ Shopping è consigliato inserire una lista di clienti, usare pubblici personalizzati basati sul pixel e sui sito web, questo permetterà a Meta di capire con più precisione chi è il cliente ideale.

7. Tracking

Ora procediamo subito sotto. Ciò che può essere interessante è che puoi creare diversi parametri URL per i clienti attuali e i nuovi clienti.

Tutto questo è interamente personalizzabile e personale.

Di solito uso questa struttura con i parametri dinamici:

utm_source=facebook_ads&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

8. Budget & Schedule

Questa è la sezione dedicata al budgeting e alla programmazione.

9. Ottimizzazione & Pubblicazione

Questa sezione indica a Meta come effettuare la delivery delle tue inserzioni alle persone e che finestra di attribuzione utilizzare. Se non sai che impostazione di attribuzione usare ti consiglio questo articolo.

10. Creatività Advantage+

Una delle caratteristiche più interessanti delle Advantage+ Shopping Campaigns riguarda la gestione delle creatività. 

Queste campagne offrono una serie di opzioni che permettono di ottimizzare automaticamente le tue creatività, garantendo un impatto ottimale su ogni piattaforma e formato.

Le opzioni di creatività delle Advantage+ includono:

• Miglioramenti standard: Questa opzione permette di adattare automaticamente le tue immagini o video al formato richiesto dai diversi posizionamenti. Può inoltre applicare vari template alle tue creatività, e persino riorganizzare i tuoi testi in modi nuovi e potenzialmente più efficaci. Infine, può evidenziare i commenti più pertinenti su Facebook, dando più visibilità alle reazioni positive.
• Luminosità e contrasto: Questa funzione può automaticamente ottimizzare la luminosità e il contrasto delle tue immagini per massimizzare il loro impatto.
• Musica: Se stai creando un annuncio per Instagram Reels, questa opzione ti permette di aggiungere una traccia musicale dalla libreria gratuita di Facebook Ads, trasformando le tue immagini statiche in brevi animazioni.
• Animazione 3D: Anche se questa opzione non funziona sempre come previsto, può dare un tocco in più alle tue creatività, rendendole ancora più coinvolgenti.

Nonostante l’automazione e il machine learning possano semplificare il processo creativo, vale la pena utilizzare queste funzioni nelle Advantage+ Shopping Campaigns? 

Ecco alcune considerazioni:

• Miglioramenti standard: A meno che non stai cercando di risparmiare tempo, potrebbe essere meglio evitare questa opzione. La personalizzazione manuale dei posizionamenti e la selezione di template possono spesso portare a risultati migliori.
• Luminosità e contrasto: Anche se pensi che le tue creatività siano già ottimali, non fa mai male fare un ulteriore passaggio di ottimizzazione. Un piccolo aumento di luminosità o contrasto può fare una grande differenza nel CTR.
• Musica: A meno che non stai utilizzando un video parlato o con un sottofondo musicale già presente, l’aggiunta di musica può essere un ottimo modo per attirare l’attenzione e coinvolgere gli utenti.

Ricorda sempre la regola d’oro dell’advertising: testa, testa, testa! Non esiste una formula magica per la creatività perfetta, quindi non esitare a sperimentare con le diverse opzioni per vedere cosa funziona meglio per te e per il tuo brand.

Controlli sul pubblico e performance delle A+CS

Il mese di maggio 2023 ha segnato un importante passo avanti per le Advantage+ Shopping Campaigns grazie all’introduzione di una serie di nuove funzionalità. 

Queste innovazioni offrono agli inserzionisti un maggiore controllo sul loro pubblico e sulle performance delle campagne, offrendo così strumenti e KPI più dettagliati.

Prima di tutto, sono stati introdotti controlli più specifici sul pubblico di destinazione.

Ora, simile a quanto avviene nelle campagne standard, è possibile selezionare un pubblico specifico in base agli interessi.

Questi interessi serviranno come indicazioni per l’algoritmo, che a sua volta ricercherà ulteriori potenziali clienti con gli stessi interessi. 

L’antico concetto di “broad totale” ha dunque subito un decadimento. 

Inoltre, sarà possibile definire in maniera più precisa l’età e la geolocalizzazione del pubblico, piuttosto che limitarsi al targeting per nazioni. 

Questa funzionalità, attualmente in fase di test, rappresenterà un vantaggio enorme per quegli inserzionisti con target precisi e necessità logistiche specifiche.

È stata inoltre implementata una nuova funzione che permette di confrontare le performance delle campagne.

Un report automatico renderà possibile confrontare facilmente le prestazioni delle campagne manuali di vendita con quelle delle Advantage+.

Una delle funzioni più promettenti è la trasformazione delle campagne con un clic: gli inserzionisti potranno convertire le loro campagne standard in Advantage+ Shopping Campaigns semplicemente duplicandole.

Questa funzionalità, che promette un risparmio di tempo considerevole.

Infine, in tema di creatività, verrà introdotta la possibilità di utilizzare video negli annunci a catalogo. 

Potrai importare e utilizzare video all’interno delle tue DPA (Dynamic Product Ads), con l’IA e il machine learning che mostreranno dinamicamente il video più adatto a ciascun utente attraverso Feed, Storie, Watch e Reels. 

Questa funzionalità è attualmente in fase di test e si prevede che sarà disponibile su larga scala entro la fine dell’anno.

Queste innovazioni rappresentano un passo avanti significativo per le Advantage+ Shopping Campaigns, fornendo agli inserzionisti strumenti più avanzati e flessibili per raggiungere il loro pubblico e massimizzare le performance delle campagne.

Come Integrare le Advantage+ Shopping Campaigns nella Tua Strategia di Advertising

L’adozione delle Advantage+ Shopping Campaigns (A+SC) può arricchire la tua strategia di advertising, offrendo un valido strumento sia per testare nuove inserzioni sia per scalare quelle già performanti. Personalmente, ho riscontrato un notevole successo utilizzando le A+SC come strumento di scaling, integrando al loro interno le inserzioni più performanti provenienti da altre campagne, adattandosi così alla strategia di scaling orizzontale.

Se disponi di un budget pubblicitario significativo, esistono diverse modalità strutturate per testare le A+SC all’interno del tuo account:

A+SC per Categoria di Prodotto

Immagina di gestire un e-commerce di abbigliamento. Per migliorare la delivery e l’ottimizzazione delle tue campagne, potresti creare una campagna specifica per ogni categoria di prodotto, ad esempio:

• T-shirt
• Pantaloni
• Giacche

Oppure, potresti suddividere le tue A+SC in base al genere, nel caso in cui tu gestisca una collezione Uomo e una collezione Donna.

A+SC per Angolo di Comunicazione Specifico

Se disponi di più angoli di comunicazione validati, potresti decidere di creare una A+SC dedicata per ciascuno, in modo da ottimizzare la delivery delle inserzioni.

A+SC per Formato

Immagina di avere un gruppo di 20 inserzioni con ottima performance storica e di formati differenti: immagini, video e cataloghi. Potresti pensare di creare una campagna A+ per ogni formato, in modo da mantenere una struttura più ordinata. Tuttavia, ti consiglierei anche di testare una campagna in cui metti a confronto un mix di formati – spesso ho ottenuto risultati molto positivi!

A+SC per Paese

Nel caso in cui il tuo account operi in più Paesi, potresti decidere di creare una campagna A+ per ciascun Paese. Questo ti offrirebbe un maggiore controllo sulla spesa di ogni Paese e sulle relative performance.

Conclusione Advantage+ Campaign

Le Advantage+ Shopping Campaigns rappresentano un efficace strumento che Meta offre agli inserzionisti.

Che tu stia cercando di acquisire nuovi clienti, di approfondire la relazione con quelli esistenti, o di scalare le tue attuali campagne, le A+SC possono adattarsi alle tue esigenze strategiche.

Mentre ci sono alcuni limiti, come l’impossibilità di personalizzare i posizionamenti delle inserzioni o la limitata scelta in termini di strategia di bidding, questi non dovrebbero necessariamente essere visti come svantaggi. Piuttosto, rappresentano l’adeguamento a una visione più ampia di Meta per l’advertising, che privilegia l’automazione e l’intelligenza artificiale.

Ricorda, la chiave per massimizzare il successo delle tue campagne pubblicitarie sta nel testare, ottimizzare e adattarsi. Sperimenta con varie combinazioni di categorie di prodotti, angoli di comunicazione, formati e segmenti di mercato. Mantieni un occhio attento sulle performance e adatta le tue strategie di conseguenza.

In conclusione, le Advantage+ Shopping Campaigns, se utilizzate in modo efficace, possono rappresentare un’aggiunta di valore alla tua strategia di advertising. Sfrutta i loro vantaggi, comprendi le loro limitazioni e usa queste informazioni per portare il tuo advertising al livello successivo. Buona sperimentazione e, soprattutto, buon successo!